뉴스 정리 2022.5.26(목) 1분 SNS 마케팅 뉴스

2022.5.26(목) 1분 SNS 마케팅 뉴스

1. 엔데믹’ 분위기에… 여심 잡는 패션 트렌드 ‘C.A.T’
출처 : https://c11.kr/zrjo
최근 6개월간 여성들이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 엔더믹 분위기 속에서 ‘편안하게(Cozy) 운동과 레저를 함께 즐길 수 있는(Athleisure) 기능성(Technical) 패션’을 선호한 것으로 나타났다.업계 1위 이커머스 전문 데이터 분석 플랫폼 아이템스카우트는 네이버 쇼핑 내 ‘여성 패션’ 카테고리 상위 80개 상품의 최근 6개월간(2021년 11월~2022년 4월) 매출 데이터를 분석해 공개했다.

2. '감성 마케팅' 풍덩 MZ세대…제품부각 NO, 소통·경험 OK
출처 : https://c11.kr/zrid
유통업계가 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 마음을 사로잡기 위해 이색 마케팅 활동에 적극적으로 나서고 있다. 개성 강한 MZ세대의 소비 트렌드에 따른 것으로 보인다.핵심 소비층으로 떠오른 MZ세대는 새로움에 거부감이 없고 색다른 즐거움을 추구한다. 또 상품 구매 과정에서는 상품 자체보다 경험과 소통을 중요하게 생각한다.

3. 성장 둔화된 이커머스 플랫폼… 수익성 과제선 “네이버가 우세”
출처 : https://c11.kr/zrji
‘코로나 엔데믹’을 맞아 이커머스 업계가 충성고객 락인(lock-in)으로 수익성 개선 과제 해결에 나섰다. 반면 네이버는 높은 성장률과 신사업에 대한 기대감을 바탕으로 흑자 행진을 이어가고 있다. 네이버에 따르면 커머스 사업의 공헌이익률은 40%대로, 이커머스 플랫폼 중 유일한 흑자구조로 추정된다. 

4. "생생한 후기가 지름신 부른다" 이커머스 '동영상 리뷰' 확대
출처 : https://c11.kr/zrjm
구매 경험을 나누는 생생한 리뷰가 유통가의 핵심 마케팅 수단으로 떠오르고 있다. 실구매자들의 리뷰가 구매를 망설이는 고객들의 결정을 돕는 요소가 되면서 업계는 고객의 리뷰를 활성화하고, 이를 확대하는데 집중하고 있다.24일 이커머스 업계에 따르면 11번가는 2019년 업계 최초로 동영상 리뷰를 모아 볼 수 있는 서비스를 선보였다. 올해(1~4월) 업로드된 동영상 리뷰는 190만건으로, 하루 1만6000건이 올라온다.

5. 너도나도 ‘탈TV’ 외치지만…홈쇼핑, TV의존도 여전
출처 : https://c11.kr/zrjk
한때 ‘황금알을 낳는 거위’라고 불리던 홈쇼핑 업계가 송출수수료 등으로 수익성이 흔들리고 있다. TV 밖에서 새로운 사업모델을 발굴하기 위해 먼저는 법인명·채널명에서 ‘TV’ 혹은 ‘홈쇼핑’이라는 단어를 없애는 추세다. 다만 여전히 TV 의존도가 높아 완벽한 체질개선을 이루기엔 상당한 시간이 소요될 것으로 보인다.

6. 엔데믹 속 애슬레저·기능성 패션이 매출 효자템 
출처 : https://c11.kr/zrit
최근 6개월간 여성들은 코로나19 엔데믹 분위기 속에서 ‘편안하게(Cozy) 운동과 레저를 함께 즐길 수 있는(Athleisure) 기능성(Technical) 패션’을 선호한 것으로 나타났다. 이커머스 전문 데이터 분석 플랫폼 아이템스카우트(대표 최경준)는 네이버 쇼핑 내 ‘여성 패션’ 카테고리 상위 80개 상품의 6개월(2021년 11월~2022년 4월) 매출 데이터를 분석해 공개했다.